ถ้าวันนี้ทาสแมวคนหนึ่งพิมพ์ถาม Google ว่า “อาหารเปียกแมวยี่ห้อไหนดี” แล้วพิมพ์คำถามเดียวกันใน ChatGPT เขาจะได้รายชื่อแบรนด์คนละชุด บางแบรนด์ ChatGPT แนะนำทุกครั้ง แต่ Google AI ไม่เอ่ยถึงเลยสักครั้ง
Integrity Solutions Group (ISG) เก็บคำตอบจริงจาก Google AI Overview และ ChatGPT ในภาษาไทย ครอบคลุม 5 เทรนด์ที่คนไทยค้นหามากที่สุดในหมวดสัตว์เลี้ยง ได้แก่ อาหารแมว อาหารเปียกแมว อาหารหมา ทรายแมว และขนมแมว เพื่อตอบคำถามเดียว: ตอนนี้ AI แนะนำแบรนด์ไหน และทำไมแบรนด์ส่วนใหญ่ยังไม่อยู่ในคำตอบ
สรุปสั้นที่สุด: AI สองค่ายแนะนำแบรนด์ไม่ตรงกัน ยังไม่มีแบรนด์อาหารสัตว์รายไหนลงโฆษณาใน ChatGPT และเว็บไซต์ของแบรนด์ส่วนใหญ่ยังแข็งแรงไม่พอที่ AI จะหยิบไปอ้างอิง ช่องว่างนี้คือโอกาสของแบรนด์ที่เริ่มทำ GEO ก่อน
INFOGRAPHIC · THAI PET FOOD AI VISIBILITY INDEX 2026
ผู้นำ 5 เทรนด์สัตว์เลี้ยงไทย ในคำตอบของ AI
ที่มา: ISG AI Visibility Monitor, เก็บข้อมูล 2 พ.ย. 2026 · Google Trends ประเทศไทย ย้อนหลัง 12 เดือน
ทาสแมวถาม AI 1 คำถาม ได้ 2 คำตอบ
ลองถามคำเดียวกันกับ Google และ ChatGPT ผลที่ได้คือ…
🔎 “อาหารเปียกแมวยี่ห้อไหนดี”
Google AI Overview
ChatGPT
👉 Lola & Co ถูก ChatGPT แนะนำทุกครั้ง และขึ้นเป็นตัวแรกบ่อยที่สุด แต่ไม่โผล่ใน Google AI เลย
🔎 “อาหารหมายี่ห้อไหนดี”
Google AI Overview
ChatGPT
👉 Maxima ติด Google AI 81% แต่ ChatGPT ไม่เคยเอ่ยถึง ส่วน Pro Plan กับ Hill’s กลับกัน
🔎 “ทรายแมวยี่ห้อไหนดี”
Google AI Overview
ChatGPT
👉 หมวดที่เห็นต่างกันมากที่สุด แบรนด์หลักตรงกันแค่ 21% มีแค่ Kasty ที่ทั้งสองฝั่งยอมรับ
% = สัดส่วนคำตอบที่แบรนด์ถูกเอ่ยถึง เมื่อถามคำถามเดิมซ้ำหลายรอบ
สรุปใน 60 วินาที
- Google กับ ChatGPT แนะนำคนละชุด แบรนด์หลักตรงกันเพียง 21–50% แล้วแต่หมวด คนที่ใช้ AI ต่างค่ายจึงได้ “ยี่ห้อที่ดีที่สุด” ไม่เหมือนกัน
- ยังไม่มีแบรนด์อาหารสัตว์ลงโฆษณาใน ChatGPT โฆษณาขึ้นใต้คำตอบ 40% และทั้งหมดเป็นของ Shopee Thailand
- Facebook คือคนเล่าเรื่องอันดับหนึ่งของ Google AI ถูกใช้เป็นแหล่งอ้างอิงใน 20 จาก 25 คำค้น ส่วน ChatGPT เชื่อเว็บรีวิว mybest มากที่สุด
- แบรนด์ท้องถิ่นนำบนหน้าจอ AI Me-O ถูก Google AI เอ่ยถึงมากที่สุด ส่วน Pramy และ Kaniva ถูก ChatGPT แนะนำบ่อยที่สุด
- กระแสใน Google Trends ไม่ได้แปลว่า AI จะแนะนำ Mr.Vet (+130%) และ Monster Lab (Breakout) ไม่ถูกแนะนำเลยทั้งสองแพลตฟอร์ม
ทำไมต้องเป็น 5 เทรนด์นี้
เราเลือกจาก Google Trends ประเทศไทย ย้อนหลัง 12 เดือน หมวด Pets & Animals ไม่ได้เลือกจากความรู้สึก เทรนด์ไหนคนค้นจริง เราวัดเทรนด์นั้น
| เทรนด์ | ความสนใจเฉลี่ย (0–100) | คำค้นที่มาแรง |
|---|---|---|
| อาหารแมว | ≈84 (สูงสุด) | monster lab (Breakout) · toro อาหารแมว +170% · mr vet อาหารแมว +130% · purina one +140% |
| ทรายแมว | ≈34 | ทรายแมวกลิ่นกาแฟ (Breakout) |
| อาหารหมา | ≈33 | อาหารหมา ซีซาร์ +350% · อาหารเปียกสุนัข cesar +300% |
| อาหารเปียกแมว | ≈28 | อาหารเปียกแมว 07 +300% · แมวกินอาหารเปียกทุกวันได้ไหม |
| ขนมแมว | ≈1 (เล็กที่สุด) | ขนมแมวเลีย คือคำที่คนค้นมากที่สุดในกลุ่ม |
จุดที่น่าสังเกตคือ คำค้นที่โตเร็วหลายคำเป็นชื่อแบรนด์ และอีกกลุ่มเป็นคำถามเชิงสุขภาพ สองกลุ่มนี้คือสิ่งที่คนอยากให้ AI ตอบ
AI Leaderboard: ใครนำในแต่ละเทรนด์
| เทรนด์ | ผู้นำบน Google AI Overview | ผู้นำบน ChatGPT | AI Leader (รวม) |
|---|---|---|---|
| อาหารแมว | Purina One (100%) | Kaniva (100%) | Kaniva |
| อาหารเปียกแมว | Whiskas (80%) | Purina One, Nekko, Pramy, Lola & Co (100%) | Whiskas |
| อาหารหมา | Royal Canin, SmartHeart, Maxima (81%) | Royal Canin, SmartHeart (100%) | Royal Canin |
| ทรายแมว | Me-O (64%) | Kasty, Odour Lock (100%) | Kasty |
| ขนมแมว | Me-O (44%) | Ciao Churu, Me-O (100%) | Me-O |
% = สัดส่วนคำตอบที่เอ่ยถึงแบรนด์ · AI Leader = แบรนด์ที่ค่าเฉลี่ยของทั้งสองแพลตฟอร์มสูงที่สุด
เจาะผลทีละเทรนด์
1. อาหารแมว: Kaniva แข็งทั้งสองฝั่ง แต่ ChatGPT ตอบไม่นิ่งที่สุด
Kaniva เป็นแบรนด์เดียวที่ ChatGPT แนะนำทุกครั้ง และติด Google AI 75% ขณะที่ Purina One ติดทุกคำตอบของ Google แต่ ChatGPT เอ่ยถึงแค่ 10% ทั้งที่คำค้น “purina one” โตขึ้น 140% ม้ามืดคือ DeliSci ที่ ChatGPT แนะนำ 60% ของคำตอบ แต่ไม่ปรากฏใน Google AI เลย หมวดนี้ ChatGPT สลับรายชื่อบ่อยที่สุด ชุดแบรนด์ระหว่างแต่ละรอบซ้ำกันเฉลี่ยแค่ 35%
2. อาหารเปียกแมว: Whiskas นำ และคำถามสุขภาพถูก Sheba ยึดไว้
Whiskas เป็นชื่อที่ทั้งสองฝั่งนึกถึงตรงกันที่สุด ส่วนคำถาม “แมวกินอาหารเปียกทุกวันได้ไหม” ซึ่งเป็นคำค้น Breakout นั้น Google AI ตอบโดยเอ่ยถึงแค่ Sheba พร้อมอ้างอิงเว็บของแบรนด์คู่กับคลินิกสัตวแพทย์ นี่คือตัวอย่างชัดว่าแบรนด์ที่ตอบคำถามสุขภาพไว้บนเว็บตัวเอง ได้คำถามนั้นไปทั้งหมด
3. อาหารหมา: Royal Canin นำชัดที่สุดในรายงาน
ChatGPT ตอบเหมือนชั้นวางในคลินิกสัตว์ คือ Royal Canin, SmartHeart, Pro Plan และ Hill’s ส่วน Google AI ผสมแบรนด์แมสและแบรนด์ไทย อย่าง Maxima, Pedigree และ Pawdy เข้าไป หมวดนี้มีตัวอย่างดีของเว็บแบรนด์ที่ AI ใช้จริง คือเว็บ Betagro Pet ที่ถูก Google AI อ้างอิงใน 3 จาก 5 คำค้น
4. ทรายแมว: Kasty นำ แต่สองแพลตฟอร์มเห็นต่างกันมากที่สุด
ChatGPT แนะนำ Kasty, Odour Lock และ Kit Cat เกือบทุกครั้ง แต่ Google AI กลับเอ่ยถึง Me-O มากที่สุด ส่วนทรายแมวกลิ่นกาแฟที่เป็น Breakout นั้น Google AI ตอบโดยอ้างหน้าสินค้าของร้านค้าปลีก ยังไม่มีบทความของแบรนด์ไหนอธิบายสินค้ากลุ่มนี้
5. ขนมแมว: หมวดเล็กใน Search แต่มีโฆษณาหนักที่สุดใน AI
ขนมแมวมีคนค้นใน Google น้อยที่สุดในห้าเทรนด์ แต่โฆษณาขึ้นใต้คำตอบ ChatGPT ถึง 70% Ciao Churu เป็นตัวแรกที่ ChatGPT แนะนำเสมอ ส่วนคำถาม “ขนมแมวเลียให้กินทุกวันได้ไหม” Google AI ตอบเชิงสุขภาพโดยไม่เอ่ยชื่อแบรนด์เลย คำถามนี้จึงยังไม่มีเจ้าของ
Finding 1: Google กับ ChatGPT แนะนำแบรนด์คนละชุด
เราเทียบเฉพาะแบรนด์หลัก (ถูกเอ่ยถึงอย่างน้อย 20% ของคำตอบ) แล้วดูว่าสองแพลตฟอร์มแนะนำตรงกันกี่เปอร์เซ็นต์
| เทรนด์ | แนะนำตรงกัน | แบรนด์ที่ติดฝั่งเดียว (ตัวอย่าง) |
|---|---|---|
| ทรายแมว | 21% | ChatGPT: Kit Cat, Zandycat · Google: Kanimal, Cat’s Best |
| อาหารหมา | 23% | ChatGPT: Pro Plan, Hill’s · Google: Maxima, Pawdy |
| อาหารแมว | 28% | ChatGPT: DeliSci · Google: Me-O, Whiskas |
| อาหารเปียกแมว | 38% | ChatGPT: Lola & Co, Purina One · Google: Bellotta |
| ขนมแมว | 50% | ChatGPT: Purrfect Paw · Google: VF+Core, Tamago Mousse |
ผลแบบนี้เกิดขึ้นกับหมวดความงามในรายงาน Thai Beauty AI Visibility Index 2026 เช่นกัน เมื่อสองอุตสาหกรรมให้ผลไปทางเดียวกัน แบรนด์จึงควรวัด AI Visibility แยกทั้งสองแพลตฟอร์ม ดูแค่ฝั่งเดียวแล้วสรุปว่า “ติดแล้ว” ไม่ได้
Finding 2: โฆษณาใน ChatGPT มาแล้ว แต่ยังไม่มีแบรนด์อาหารสัตว์รายไหนซื้อ
หลัง OpenAI ขยายโฆษณาใน ChatGPT มายังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อเดือนมิถุนายน 2026 เราพบโฆษณาใต้คำตอบหมวดสัตว์เลี้ยง 40% และผู้ลงโฆษณาทั้งหมดคือ Shopee Thailand ไม่ใช่เจ้าของแบรนด์
| เทรนด์ | คำตอบที่มีโฆษณา | ผู้ลงโฆษณา |
|---|---|---|
| ขนมแมว | 70% | Shopee Thailand |
| อาหารหมา | 50% | Shopee Thailand |
| อาหารเปียกแมว | 40% | Shopee Thailand |
| อาหารแมว | 20% | Shopee Thailand |
| ทรายแมว | 20% | Shopee Thailand |
นอกจากโฆษณา คำตอบเกือบทั้งหมด (45 จาก 50) ยังมีลิงก์สินค้าที่พาไป Shopee ด้วย แปลว่าวันนี้คนที่ยืนอยู่ตรงจุดตัดสินใจซื้อคือแพลตฟอร์มขายของ ส่วนแบรนด์ยังไม่กล้าลงมาเล่นเอง เทียบกับหมวดความงามที่เครือ L’Oréal ซื้อพื้นที่แล้ว หมวดสัตว์เลี้ยงจึงยังเปิดกว้างสำหรับแบรนด์ที่เข้าไปก่อน
Finding 3: Facebook คือคนเล่าเรื่องที่ Google AI เชื่อมากที่สุด
| อันดับ | Google AI Overview อ้างอิง (จาก 25 คำค้น) | ChatGPT อ้างอิง (จาก 50 คำตอบ) |
|---|---|---|
| 1 | Facebook (20) | mybest (21) |
| 2 | Shopee (15) | เว็บ Royal Canin (7) |
| 3 | Pantip (14) | เว็บ Kit Cat (6) |
| 4 | mybest (12) | Shopee (5) |
| 5 | Wongnai (10) | น้อนหมาน้อนแมว / Purina Thailand (5) |
ในหมวดความงาม Google AI พึ่ง Watsons เป็นหลัก แต่ในหมวดสัตว์เลี้ยง เสียงจากกลุ่มคนเลี้ยงบน Facebook และกระทู้ Pantip คือสิ่งที่ AI หยิบไปสรุปมากที่สุด เว็บของแบรนด์คิดเป็นแค่ราว 11% ของการอ้างอิงทั้งหมด และกระจุกอยู่ไม่กี่ราย เช่น Royal Canin, Kit Cat, KASTY, Sheba และ Betagro
Finding 4: ดังใน Google Trends ทั้งปี แต่ AI ไม่พูดถึงเลย
| แบรนด์ที่มาแรงใน Trends | การเติบโต | Google AI (คำค้นทั่วไป) | ChatGPT |
|---|---|---|---|
| Mr.Vet | +130% | ไม่ถูกเอ่ยถึง | ไม่ถูกเอ่ยถึง |
| Monster Lab | Breakout | ไม่ถูกเอ่ยถึง | ไม่ถูกเอ่ยถึง |
| Toro (ขนมแมวเลีย) | +170% | ขนมแมว 24% | ขนมแมว 20% |
| Purina One | +140% | อาหารแมว 100% | อาหารแมว 10% · อาหารเปียก 100% |
| Cesar | +300–350% | อาหารเปียกสุนัข ทุกคำตอบ | ไม่ปรากฏในคำถามอาหารหมาที่เราใช้ |
แบรนด์ที่คนค้นหาเพิ่มขึ้นตลอด 12 เดือน ไม่ได้ถูกส่งต่อเข้าคำแนะนำของ AI เองอัตโนมัติ AI ต้องมีแหล่งข้อมูลที่อ่านได้และเชื่อถือได้รองรับก่อน ตัวอย่างชัดคือ เมื่อค้น “toro อาหารแมว” ตรงๆ Google AI ต้องเล่าเรื่องจาก Facebook, Instagram และ Shopee เท่านั้น เพราะไม่มีเว็บแบรนด์ให้อ้างอิง
Finding 5: เว็บไซต์แบรนด์ยังไม่แข็งแรงพอที่จะเป็น Citation
เมื่อดูภาพรวมทั้งห้าเทรนด์ ข้อสรุปที่ชัดที่สุดคือแบรนด์สัตว์เลี้ยงส่วนใหญ่ยังตาม AI Optimization ไม่ทัน ยังไม่ซื้อโฆษณาใน ChatGPT และเว็บของตัวเองยังไม่ถูกใช้เป็นแหล่งอ้างอิง แบรนด์ที่ชนะในวันนี้คือแบรนด์ที่บังเอิญถูกพูดถึงในกลุ่ม Facebook และเว็บรีวิว ไม่ใช่แบรนด์ที่วางระบบข้อมูลไว้เอง
ตารางสรุป: สิ่งที่แบรนด์มักเชื่อ กับสิ่งที่ข้อมูลบอก
| สิ่งที่แบรนด์มักเชื่อ | สิ่งที่ข้อมูลบอก |
|---|---|
| ติดใน ChatGPT แล้ว ก็ติดใน Google AI ด้วย | แบรนด์หลักตรงกันแค่ 21–50% เช่น Lola & Co ติด ChatGPT 100% แต่ Google AI 0% |
| ทำกระแสให้แรง AI จะแนะนำเอง | Mr.Vet และ Monster Lab มาแรงใน Search แต่ AI ไม่แนะนำเลย |
| มีเพจ Facebook ก็พอ | AI ยังต้องการเว็บแบรนด์เป็นแหล่งยืนยัน แบรนด์ที่ไม่มีเว็บไม่ถูกอ้างอิงแม้เป็นผู้ผลิต |
| โฆษณาใน ChatGPT ยังไม่มาถึงไทย | มาแล้ว ขึ้น 40% ของคำตอบ แต่ยังมีแค่ Shopee ที่ซื้อ |
| เช็ก AI ครั้งเดียวก็รู้ผล | ChatGPT สลับรายชื่อทุกครั้งที่ถาม ต้องวัดซ้ำอย่างเป็นระบบ |
5 คำถามที่ผู้บริหารแบรนด์สัตว์เลี้ยงควรถามทีมตัวเองวันนี้
- แบรนด์เราถูกแนะนำกี่เปอร์เซ็นต์ บน Google AI และ ChatGPT เมื่อถามคำถามเดิมซ้ำหลายครั้ง
- ใครเป็นคนเล่าเรื่องแบรนด์เราให้ AI ฟัง กลุ่ม Facebook, Pantip หรือเว็บรีวิว และเขาพูดถึงเราอย่างไร
- คำถามสุขภาพที่ลูกค้าถามบ่อย เว็บเราตอบไว้หรือยัง เช่น กินทุกวันได้ไหม เหมาะกับแมววัยไหน
- งบสร้างกระแสของเรา กลายเป็นการถูก AI แนะนำหรือยัง
- เราจะปล่อยให้แพลตฟอร์มขายของยืนอยู่ใต้คำตอบ ChatGPT คนเดียวต่อไปไหม
มุมมองจาก Head of GEO
“รอบนี้เห็นได้ชัดว่า AI Overview ตอบไม่ตรงกับ ChatGPT ทั้งในหมวดความงามและหมวดสัตว์เลี้ยง แบรนด์ยังไม่กล้าโฆษณาใน ChatGPT และเว็บของแต่ละแบรนด์ยังไม่แข็งแรงพอที่จะถูกแนะนำหรือถูกใช้เป็น Citation ซึ่งเป็นช่องโหว่อย่างมาก ตอบได้เลยว่าแบรนด์เหล่านี้ตาม AI Optimization ไม่ทัน”
“สิ่งที่น่าคิดต่อคือ ถ้า AI แต่ละตัวให้คำตอบไม่ตรงกัน ผู้บริโภคที่ใช้ AI หาข้อมูลก็อยู่ในความเสี่ยง นี่แค่สินค้าเกี่ยวกับสัตว์ ถ้าเป็นเรื่องการแพทย์ น่าจะอันตรายมาก”
— Thanacharn Jensubsin, Head of GEO, Integrity Solutions Group
ข้อจำกัดของงานวิจัย
- ผลนี้เป็นภาพ ณ วันที่เก็บข้อมูล (2 พฤศจิกายน 2026) คำตอบของ AI เปลี่ยนได้ตามเวลา ตำแหน่ง และผู้ใช้
- เราถามคำถามเดิมซ้ำหลายรอบในทั้งสองแพลตฟอร์ม เพื่อลดความคลาดเคลื่อนจากการสุ่มคำตอบ ChatGPT ใช้แบบไม่ล็อกอิน
- ISG ทำ Research ก่อนเสมอ งานนี้ไม่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ใด ชื่อแบรนด์ที่ปรากฏเป็นการบันทึกตามคำตอบของ AI ไม่ใช่การรับรองสินค้า
สรุป
ตลาดอาหารสัตว์ไทยในสายตา AI ยังไม่มีเจ้าของตัวจริง Google กับ ChatGPT แนะนำคนละชุด ยังไม่มีแบรนด์ซื้อโฆษณาใน ChatGPT และเว็บแบรนด์ส่วนใหญ่ยังไม่ถูกใช้เป็นแหล่งอ้างอิง แบรนด์ที่เริ่มทำ GEO ตอนนี้ คือเปิดข้อมูลให้ชัดบนเว็บตัวเอง ตอบคำถามสุขภาพที่ลูกค้าถามจริง และวัดผลซ้ำอย่างเป็นระบบ จะมีโอกาสสูงที่จะเป็นแบรนด์แรกที่ AI นึกถึงในหมวดนั้น
แหล่งอ้างอิง
- ISG AI Visibility Monitor: คำตอบ Google AI Overview และ ChatGPT ภาษาไทย เก็บข้อมูล 2 พฤศจิกายน 2026
- Google Trends ประเทศไทย ย้อนหลัง 12 เดือน หมวด Pets & Animals (อาหารแมว, อาหารเปียกแมว, อาหารหมา, ทรายแมว, ขนมแมว)
- Thai Beauty AI Visibility Index 2026, Integrity Solutions Group
คำถามที่พบบ่อย
Thai Pet Food AI Visibility Index 2026 คืออะไร
เป็นรายงานวิจัยของ Integrity Solutions Group ที่บันทึกคำตอบจริงของ Google AI Overview และ ChatGPT ภาษาไทย เพื่อดูว่าแบรนด์ไหนถูก AI แนะนำมากที่สุดใน 5 เทรนด์สัตว์เลี้ยง ได้แก่ อาหารแมว อาหารเปียกแมว อาหารหมา ทรายแมว และขนมแมว
แบรนด์อาหารสัตว์ไหนที่ AI แนะนำมากที่สุดในปี 2026
ผู้นำแต่ละเทรนด์คือ Kaniva (อาหารแมว) Whiskas (อาหารเปียกแมว) Royal Canin (อาหารหมา) Kasty (ทรายแมว) และ Me-O (ขนมแมว) โดย Me-O ถูก Google AI เอ่ยถึงมากที่สุด และ Pramy ถูก ChatGPT แนะนำมากที่สุดในภาพรวม
Google AI Overview กับ ChatGPT แนะนำแบรนด์สัตว์เลี้ยงเหมือนกันไหม
ไม่เหมือน แบรนด์หลักตรงกันเพียง 21–50% แล้วแต่หมวด เช่น Lola & Co ถูก ChatGPT แนะนำทุกครั้งในหมวดอาหารเปียกแมว แต่ไม่ปรากฏใน Google AI เลย
มีแบรนด์อาหารสัตว์ลงโฆษณาใน ChatGPT แล้วหรือยัง
ยังไม่มี โฆษณาขึ้นใต้คำตอบหมวดสัตว์เลี้ยง 40% แต่ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดคือ Shopee Thailand
ทำไมแบรนด์ที่มาแรงใน Google Trends ถึงไม่ถูก AI แนะนำ
เพราะ AI ต้องมีแหล่งข้อมูลที่อ่านได้และเชื่อถือได้รองรับ เช่น เว็บแบรนด์ บทความรีวิว หรือหน้าสินค้าที่ละเอียด แบรนด์อย่าง Mr.Vet และ Monster Lab มาแรงใน Search แต่ยังไม่มีแหล่งข้อมูลเหล่านี้มากพอ
อยากรู้ว่าเรื่องนี้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณอย่างไร?
คุยกับทีม ISG เพื่อหาโอกาสและจุดเริ่มต้นที่เหมาะสม
พูดคุยกับทีม ↗